求人広告を掲載しても、思うように閲覧数や応募数が伸びない場合、求人画像の見直しが改善策の一つになります。
求人画像には、仕事内容や職場の雰囲気など、文章だけでは伝えにくい情報を視覚的に届ける役割があります。例えば、実際の作業風景や社員の写真を掲載することで、求職者が入社後の働き方をイメージしやすくなります。
ただし、写真を掲載すれば必ず閲覧数が増えるわけではありません。重要なのは、採用したい人材に対して、何を伝える画像なのかを明確にすることです。
本記事では、求人画像・アイキャッチの作り方から、職種別の活用例、効果測定と改善方法まで、採用担当者が実践できるポイントを解説します。
求人画像・アイキャッチの作り方と基本ポイント
求人画像やアイキャッチは、求職者が求人情報に興味を持つきっかけの一つです。
求人媒体の一覧画面や採用サイトなど、画像が表示される場所によって役割は異なりますが、共通して大切なのは見やすさと情報の分かりやすさです。
① 仕事内容が伝わる写真を選ぶ
求人画像には、実際の職場や業務の様子が分かる写真を使用しましょう。
例えば、以下のような写真が考えられます。
- 製造業： 工場内の設備や作業風景
- 事務職： オフィス環境や社員の業務風景
- 営業職： 商談や打ち合わせの様子
- 建設業： 作業現場や使用する設備・道具
実際の仕事内容と関係の薄いイメージ写真だけでは、求職者が働く姿を具体的に想像しにくい場合があります。
② 文字は短く、読みやすくする
アイキャッチに文字を入れる場合は、伝えたい情報を絞ることが大切です。
例えば、次のような内容です。
| 伝えたい情報 | 画像に入れる文言例 |
|---|---|
| 未経験者を募集 | 未経験歓迎 |
| 働き方を伝える | 土日休み・日勤のみ |
| 仕事内容を伝える | 工場内の組立スタッフ |
| 職場環境を伝える | 冷暖房完備の職場 |
文字を詰め込みすぎると、スマートフォンでは読みにくくなる可能性があります。
給与や休日などの条件を画像に記載する場合は、求人原稿の内容と一致させ、誤解を招かない表現にしましょう。
③ 色やレイアウトを統一する
企業のイメージカラーを取り入れたり、文字の配置を統一したりすることで、求人画像にまとまりが生まれます。
特に意識したいのは、次の3点です。
- 背景と文字の色に十分な差をつける
- 重要な情報を目立つ位置に配置する
- 写真の上に文字を重ねすぎない
デザインを凝ることよりも、求職者が短時間で内容を理解できることを優先しましょう。
求人画像の閲覧数・クリック率を改善する方法
求人画像を作成した後は、実際の反応を確認しながら改善することが重要です。
特に、画像の比較検証とスマートフォンでの見やすさは、採用担当者が確認しておきたいポイントです。
① 複数の画像を比較する
同じ求人でも、掲載する画像によって求職者の反応が変わる可能性があります。
例えば、次のようなパターンを比較できます。
- A：社員が働いている写真
- B：職場の設備や作業環境の写真
- C：仕事内容や勤務条件を文字で伝える画像
画像以外の条件をできるだけそろえて比較することで、どの表現が求職者の関心につながっているかを検証しやすくなります。
ただし、求人媒体によっては画像の差し替えや複数パターンの検証に制限があるため、利用する媒体の仕様を確認しましょう。
② スマートフォンでの表示を確認する
求人情報はスマートフォンから閲覧されることもあるため、パソコン上で見やすい画像でも、スマートフォンでは文字が小さく見える場合があります。
画像を公開する前に、以下を確認しましょう。
- 文字が小さすぎないか
- 重要な部分が切れていないか
- 写真が暗く、仕事内容が分かりにくくなっていないか
- 求人媒体の表示サイズに合っているか
画像の表示位置やトリミングは媒体によって異なるため、実際の掲載画面で確認することが大切です。
③ 画像と求人原稿の内容を一致させる
画像で興味を持ってもらえても、求人原稿の内容が分かりにくければ、応募につながらない可能性があります。
例えば、画像で「未経験歓迎」と伝える場合は、求人原稿にも研修内容や入社後の仕事内容を具体的に記載しましょう。
また、採用サイトなどでは、画像の内容に応じて適切な代替テキスト（alt属性）を設定することも重要です。画像が表示されない場合や、スクリーンリーダーを利用する人にも情報を伝えられます。
職種別に見る求人画像・アイキャッチの活用例
求人画像は、職種ごとに求職者が知りたい情報を考えて作成することがポイントです。
例えば、同じ「未経験歓迎」の求人でも、製造業と事務職では伝えるべき仕事内容や職場環境が異なります。
製造業｜作業内容や職場環境を見せる
製造業では、具体的な仕事内容が分かりにくい求人もあります。
そのため、工場内の作業風景や使用する設備を写真で紹介すると、求職者が業務内容を理解する手助けになります。例えば、組立作業の求人であれば、実際に扱う部品や作業台などを掲載する方法があります。
事務職｜オフィス環境や働き方を伝える
事務職では、オフィスの雰囲気や働く環境を伝える画像が考えられます。
デスク周りの写真や社員の業務風景を掲載することで、入社後の職場をイメージしやすくなります。
また、求人原稿では勤務時間や休日、担当する業務範囲なども明確にしましょう。
建設業｜現場の様子や仕事の規模を伝える
建設業では、実際の現場写真や作業風景を活用する方法があります。
施工管理職であれば、担当する建物や工事現場の写真を掲載することで、仕事内容や案件の規模を伝えられます。
写真を使用する際は、安全管理上の問題がないか、取引先や現場の撮影・掲載許可が得られているかも確認しましょう。
重要なのは、見栄えのよい画像を選ぶことだけでなく、採用ターゲットが応募前に知りたい情報を伝えることです。
求人画像・アイキャッチの更新タイミングと効果測定
求人画像は、一度作成したら終わりではありません。採用状況や仕事内容に変化があった場合は、掲載内容を見直しましょう。
画像を見直すタイミング
次のような場合は、画像の更新を検討する目安になります。
- 求人の表示回数はあるが、クリックが少ない
- 仕事内容や職場環境が変わった
- 採用ターゲットを変更した
- 掲載している写真が現在の職場と異なる
ただし、クリック数が少ない原因は画像だけとは限りません。求人タイトルや給与、勤務地、競合求人などの影響も考えられます。
効果測定で確認したい指標
画像を変更した後は、次の指標を確認しましょう。
| 指標 | 確認する内容 |
|---|---|
| 表示回数 | 求人がどれくらい表示されているか |
| クリック率（CTR） | 表示された求人がどれくらいクリックされたか |
| 応募率（CVR） | 求人を閲覧した人がどれくらい応募したか |
| 応募数 | 実際の応募獲得につながっているか |
※確認できる指標は求人媒体によって異なります。
例えば、画像変更後にクリック率が上がっても、応募率が下がっている場合は、画像で伝えた内容と求人原稿にずれがないか確認する必要があります。
画像の変更前後を比較する際は、掲載期間や広告予算などの条件にも注意し、結果を総合的に判断しましょう。
まとめ
求人画像やアイキャッチは、仕事内容や職場の雰囲気を求職者に伝えるための重要な要素です。
画像を作成する際は、採用ターゲットが知りたい情報を整理し、写真や文字を使って分かりやすく伝えましょう。また、掲載後はクリック率や応募率などを確認し、求人原稿と合わせて改善することが大切です。
Gozaru部では、「求人を掲載しても応募が集まらない」「求人原稿のどこを改善すればよいか分からない」といった企業の採用課題に合わせて、求人内容の見直しや採用活動をサポートしています。
求人原稿や応募獲得についてお困りのことがございましたら、お気軽にご相談ください。
出典元：
トラコム｜Indeedの求人写真に関する記事
https://www.tracom.co.jp/tralog/indeed-photo/makepuri｜アイキャッチ画像のデザインに関する記事
https://makepuri.com/eyecatch-image-design/採用担当者向けサイト｜求人原稿制作に関する記事
https://www.saiyoutantou.com/genko-seisaku/2439/
